Desde que Disney Plus anunció su plan de suscripción más barato y con publicidad, todas las miradas apuntaron a Netflix, esperando la respuesta del que sigue siendo el servicio de vídeo bajo demanda más popular del mercado. En ese sentido, el gigante del streaming dio una respuesta al respecto a través de su director financiero con un “Nunca digas nunca”. Pero ¿Netflix también sumará publicidad para bajar el precio de suscripción?

Como ya se anunció hace algunos días, Disney Plus ofrecerá este nuevo tipo de suscripción por todo el mundo a partir del año que viene, pero analizando el mercado estadounidense, se observa que ya hay otros servicios de streaming con este tipo de suscripciones, o que se están planteando seriamente añadirlos a sus planes de suscripción.

“Nunca digas nunca”, dijo el director financiero de Netflix, Spencer Neumann, sobre la idea de un nivel más económico con publicidad, “pero no está en nuestros planes en este momento”. Anteriormente, los altos mandos respondieron con desdén cuando se les preguntó si Netflix necesitará tener una capa de publicidad para mantener el crecimiento de suscriptores.

Así, Neumann, mientras abordó la decisión de retirarse de Rusia, durante la Conferencia anual de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Morgan Stanley en San Francisco, rechazó con un poco menos de firmeza la noción de sumar publicidad en el servicio de streaming que otros altos ejecutivos hicieron en el pasado.

El cofundador y codirector ejecutivo, Reed Hastings, había mencionado su afán por evitar los enredos de privacidad que han atrapado a las grandes empresas tecnológicas centradas en la recolección de datos de los consumidores.

Neumann se tomó un momento antes de responder al moderador y analista de medios de Morgan Stanley, Ben Swinburne, quien hizo referencia al movimiento de Disney para agregar anuncios a Disney+. “Me encantaría tener gente a mano alzada a la que le haya gustado esa decisión de Disney, pero no creo que lo consiga”, bromeó Neumann.

“No es como si tuviéramos una religión en contra de la publicidad, para ser claros”, continuó, en una nota más sincera. Al construir la estatura financiera de la compañía, agregó, “nos apoyamos en la experiencia del consumidor, la elección del consumidor y lo que es bueno para nuestros creadores y narradores”.

Más adelante, un elemento publicitario podría confirmar con esos objetivos, pero “eso no es algo que esté en nuestros planes ahora mismo. Tenemos un gran modelo en el negocio de suscripciones, se escala a nivel mundial”.

Es decir, por el momento, Netflix no tendrá planes más baratos con publicidad de por medio, pero que tampoco se cierran las puertas a plantearlo en un futuro, por lo que se puede entender, que en función de la evolución que tengan este tipo de planes en el resto de servicios, y si la diferencia de precios de los mismos con respecto a los planes de Netflix empieza a plantear una amenaza seria a su cuota de mercado.

En el mercado estadounidense, ya se ofrecen planes de este tipo en Hulu (de Disney), HBO Max, Peacock, Paramount Plus y próximamente se sumará Disney Plus. Esto parece ser una tendencia a generalizarse y, de ser así, sería un error por parte de Netflix quedarse fuera de la nueva franja de precios que proponen estos planes. Esa es la razón por la que no le cierran las puertas.

El nuevo plan más barato de Disney Plus

Así como varias plataformas tienen un servicio de suscripción a un valor menor que el tradicional, cuando se contrata un abono con publicidad, el gigante del entretenimiento seguirá ese mismo camino para que las personas puedan suscribirse a Disney Plus a un precio más barato.

Disney anunció que presentaría una suscripción con publicidad inicialmente en Estados Unidos a finales de 2022, con planes de expansión en otros países en 2023. De todas formas, la modalidad de abono con publicidad en Estados Unidos y Latinoamérica tiene sentidos completamente diferentes.

El valor de suscripción en suelo estadounidense de todos los streamers, es considerablemente más alto que en Latinoamérica. A modo de ejemplo, el plan tradicional de HBO Max en Estados Unidos cuesta US$ 15,99. En Argentina, al valor del dólar oficial, menos de US$ 3.

Poder suscribirse a Disney Plus a un precio más barato será una estrategia más que interesante en el mercado estadounidense y el europeo, aunque posiblemente no llegue a Latinoamérica. El valor de Disney Plus en USA es de US$ 7,99 mientras que en Argentina está apenas por encima de los US$ 3 dólares al cambio oficial. Misma situación sucede en gran parte de Latinoamérica.

Si bien aún no se sabe cuánto costará Disney Plus con publicidad, habitualmente los servicios de streaming cobran entre un 30 y 40 por ciento menos, por incorporar avisos comerciales. En Estados Unidos, HBO Max sin anuncios cuesta 15.99 dólares por mes, mientras que con publicidad el precio se reduce a 9,99.