El streaming cambió definitivamente los hábitos de consumo de entretenimientos audiovisuales, a partir de la posibilidad de poder seleccionar los contenidos que más se adapten a los intereses de cada persona, de una forma sencilla y con múltiples opciones. En ese sentido, las plataformas no paran de generar contenido entre series y películas para atraer clientes. Pero, ¿Quién tiene más suscriptores? ¿Netflix, Disney Plus o Paramount Plus?

El negocio del streaming moviliza miles de millones de dólares y propicia una enorme competencia y movimientos en la industria, y de ahí que el mercado de contenidos a demanda, seguirá creciendo a pasos agigantados en cada una de las plataformas que ofrecen series y películas buscando mas suscriptores.

En ese sentido, de acuerdo con los últimos resultados financieros, Netflix, la plataforma de streaming más grande del mundo añadió 8,3 millones de suscriptores en el trimestre de octubre a diciembre del año pasado. De este modo, alcanzó un total global de usuarios de 221,8 millones, lo que la ratifica como la plataforma con más suscriptores en el mundo.

Sin embargo, los pronósticos de esta compañía de streaming están a la baja. Esto se evidenció luego de que Netflix no pudiera alcanzar los pronósticos de nuevos suscriptores que proyectaban los analistas de la industria, que esperaban unos 8,4 millones de nuevos clientes para la plataforma durante el cierre del año pasado.

Disney Plus, por su parte, ocupa el tercer puesto de la lista de plataformas con mas suscriptores, con 129,8 millones de clientes activos, luego de lograr un muy rápido crecimiento en sus primeros dos años. Es que la plataforma obtuvo una interesante suma en el trimestre comercial de noviembre de 2021 a enero de 2022 y llevó su base a esa cantidad de usuarios.

Ese crecimiento continúa la tendencia de 2021, cuando el servicio de streaming de Walt Disney Company se incrementó en un 37% en comparación con el año anterior y llegó a 118,1 millones. Ese porcentaje, que representa 23,2 millones de nuevos clientes.

De esta manera, no sólo superó los 18 millones que sumó Netflix (una baja notable en el segundo año de la pandemia en comparación con los 37 millones del primero), sino que confirma que Disney Plus podría alcanzar 284 millones de usuarios en 2026 y convertirse en el número uno del mundo.

Desde su lanzamiento en noviembre de 2019, la plataforma ha crecido de manera sostenida y el fenómeno se explica en parte porque ofrece contenidos no sólo de Disney sino también de Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic, y en América Latina sumó Star Plus, con contenido adulto proveniente de Fox y producciones originales de la región.

Si se analizan las cifras por regiones, como hace el informe de la empresa, en Estados Unidos y Canadá los usuarios se ubicaron en 42,9 millones, con un crecimiento del 18%, y en el servicio global, en 41,1 millones, o 40% más. Esto excluye la marca de streaming en la India y otros países del sudeste asiático, Disney+ Hotstar, que representa 45,9 millones con un aumento del 57 por ciento.

En general el aporte de Disney Plus, sumado a servicios con los que tiene asociaciones, como Hulu y ESPN+, incrementó en un 34% el negocio directo al consumidor, mientras que Netflix perdió más de un 50% al ver caer sus nuevas suscripciones de 37 millones en 2020 a 18 millones en 2021.

Pero si se suma Disney Plus, con sus 129,8 millones, a los 45,3 de Hulu, y a los 21,3 de ESPN, Disney alcanza la cifra de 196 millones de suscriptores, lo que lo ubica en una excelente posición en el camino al liderazgo, acechando a Netflix.

Paramount Plus, de ViacomCBS alcanzó los 32,8 millones, creciendo en el ranking de las plataformas con mas suscriptores, durante el último trimestre de 2021. Estas métricas han colocado al sistema por delante de Peacock (con 9 millones de suscriptores pagos), además de plataformas más pequeñas como Discovery+ (con 20 millones de suscriptores). Gracias a este crecimiento, la plataforma planea asociarse con compañías para llevar más ofertas a sus usuarios, como el servicio Showtime Anywhere.

Los suscriptores de Paramount+ podrán ver Showtime en la aplicación, pero pagando una tarifa adicional. En lugar de pagar Showtime (US$ 10.9 mensuales), los usuarios pueden combinar Paramount y Showtime, ya sea por US$ 12 (con publicidad) o US$ 15 (sin publicidad). Así, la suma de Paramount Plus con sus 32,8 y de Showtime OTT, llega a la cifra de 56,1 millones de suscriptores.

Hay que aclarar que ViacomCBS acaba de recibir un nuevo nombre: Paramount. Este gigante de medios de comunicaciones creado tras la fusión de CBS y Viacom en 2019, anunció hace pocos días el cambio de la marca con el objetivo de centrarse y concentrar todo su contenido para competir contra los grandes nombres de la industria del streaming.

El plan de Paramount es “convertir la transmisión en un negocio sostenible para el futuro”, dijo el CEO de Paramount, Bob Bakish, durante un evento para inversores esta tarde, «y sepa esto, estamos comprometidos con ese futuro y con la creación de ese valor”.

En cuanto a HBO y su servicio HBO Max cuentan con 27 millones de suscriptores fuera de Estados Unidos, con 73,8 millones en total, a fines de 2021, superando la proyección de su propietario, AT&T Inc., y colocando al servicio en el nivel superior de las plataformas de streaming que compiten por los espectadores del mundo.

Éxitos como “The Sex Lives of College Girls” y el spin-off de “Sex and the City” y “Succession”, ayudaron a HBO Max a sumar suscriptores en el cuarto trimestre. En octubre, AT&T, había pronosticado un rango de entre 70 millones y 73 millones de suscriptores para fin del año pasado.

En el caso de Apple, la compañía de la manzana viene invirtiendo varios miles de millones de dólares para crear desde cero su plataforma con películas y series 100% originales. Apple, al ser nuevo en el territorio, no cuenta con un background o biblioteca de títulos como sí tienen Disney Plus (con sus marcas Marvel, Pixar, National Geographic, Star Wars y, por supuesto, la propia Disney) o HBO Max, con el imperio Warner Bros., por detrás.

Lo que sorprende de Apple TV Plus, es que en Estados Unidos, ya posee el 5% del mercado, un número lejano al de Netflix, pero que mustra un crecimiento del 1% en el cuarto trimestre del año y se pone por encima de Paramount Plus, que queda por detrás con el 3%.

No hay que dejar de lado a Amazon Prime Video, que se ubica en el segundo lugar con un total de 200 millones de usuarios, aunque la expectativa está puesta en conocer cuántos clientes nuevos ha atraído desde que compró a la productora de contenidos Metro Glodwyn Mayer por US$8.450 millones el año pasado.

Las 5 plataformas de streaming con más suscriptores

1. Netflix – 221,8 millones
2. Amazon Prime Video – 200 millones (incluye socios Amazon Prime)
3. Disney Plus – 129,8 millones (no incluye Hulu ni ESPN+, por lo que el total estaría cercano a los 190 millones)
4. HBO Max – 73,8 millones
5. Paramount Plus – 56,1millones